Woerden, mei 2026
Internationale autoriteit in marketingeffectiviteit naar Nederland
Peter Field, internationaal bekend als de ‘godfather of effectiveness’, komt in juni naar Nederland. Op initiatief van Talpa Media en in samenwerking met Publicis Groupe spreekt de marketingeffectiviteitsexpert onder meer als keynote tijdens NIMA Marketing Day 2026, dat op 11 juni plaatsvindt in DeFabrique in Utrecht.
Field geldt wereldwijd als een van de invloedrijkste denkers op het gebied van marketingeffectiviteit. Samen met Les Binet schreef hij The Long and the Short of It, gebaseerd op analyses van duizenden campagnes uit de IPA Databank. Hun werk geldt als fundament onder evidence-based marketing en beïnvloedt hoe organisaties budgetten verdelen, campagnes beoordelen en de balans zoeken tussen merkbouw en activatie.
Tijdens zijn keynote op NIMA Marketing Day richt Field zich op de verhouding tussen langetermijnmerkbouw en kortetermijnactivatie. Volgens zijn onderzoek ontstaat duurzame groei niet door uitsluitend te sturen op clicks, conversies en directe sales, maar door merkcommunicatie en performancemarketing bewust te combineren. Bekend is de 60/40-richtlijn van Binet en Field: gemiddeld 60% van het budget naar merkbouw en 40% naar activatie, afhankelijk van categorie, context en merkfase.
De komst van Field past in een bredere inhoudelijke beweging rond marketingeffectiviteit. Naast NIMA Marketing Day spreekt hij ook tijdens het besloten CMO Next Dinner van CMOtalk in het Mauritshuis en als mainstage keynote tijdens Publicis Connect op 19 juni in Het Sieraad in Amsterdam, dat in het teken staat van 100 jaar Publicis Groupe.
‘Peter Field laat met zijn werk zien wat er nodig is voor duurzame groei in een steeds complexer medialandschap. Zijn datagedreven inzichten onderstrepen het belang van bereik, creativiteit en merkbouw als fundament voor effectiviteit’, stelt Allard Ruyl, CEO van Talpa Media.
Ook NIMA benadrukt de relevantie van Fields komst. ‘Met Peter Field komt een spreker naar Nederland die internationaal richting geeft aan het denken over marketingeffectiviteit’, zegt Rob Overduin, directeur van NIMA. ‘Zijn komst is van grote waarde voor marketeers die willen begrijpen hoe merkbouw, creativiteit en activatie samen bijdragen aan duurzame groei.’
NIMA Marketing Day behoort met circa 1.500 bezoekers tot de grootste marketingevents van Nederland. De keynote van Peter Field op NIMA Marketing Day wordt mede mogelijk gemaakt door Talpa Media en Publicis Groupe.
Meer informatie over het programma is beschikbaar via: https://nimamarketingday.nl/
