Utrecht, 8 oktober 2026
De bovenkant van de Nederlandse e-commercemarkt blijft opvallend stabiel. Bol voert opnieuw de Twinkle100 aan, gevolgd door Albert Heijn en Coolblue. Alleen in de top-5 is sprake van een positiewisseling: Amazon stijgt van plek 5 naar 4 en passeert daarmee Zalando. De rest van de top-10 blijft ongewijzigd met een totale omzet van ongeveer 15 miljard euro, tegen een totaal-omzet van 31,5 miljard euro van alle 300 bedrijven genoemd in de lijst.
De nieuwe Twinkle100 wordt vandaag gepresenteerd tijdens e-commerce evenement Shopping Today. De redactie van vakblad Twinkle brengt jaarlijks de grootste online verkopers in Nederland in kaart, in samenwerking met het Centre for Marketing Innovation (CMI) van de Hogeschool van Amsterdam. De nieuwste editie is gebaseerd op de Nederlandse online omzet over 2025.
Dat jaar kwamen de totale online consumentenbestedingen in Nederland uit op 35,7 miljard euro, 1 procent minder dan een jaar eerder. Die daling verhult een belangrijk verschil tussen producten en diensten: consumenten besteedden 2 procent meer aan producten, terwijl de online uitgaven aan diensten met 5 procent afnamen. Vooral Home & Living, Huishoudelijke Elektronica en Food & Nearfood groeiden.
Top van de markt blijft stabiel
De top-10 bestaat ook dit jaar uit een mix van marketplaces, supermarkten, retailers en gespecialiseerde online spelers. Vergeleken met de top-10 van tien jaar geleden is de omzet meer dan verviervoudigd (3,4 miljard euro in 2015 tegen 15 miljard euro in 2025). De relatieve rust aan de bovenkant staat in contrast met de beweging die op andere plekken in de ranglijst zichtbaar is. Vooral in enkele specifieke categorieën zijn opvallende verschuivingen te zien.
Gouden opmars zet door
De online goudhandel is inmiddels niet meer weg te denken uit de Twinkle100. Holland Gold stijgt van positie 17 naar 13, Goudwisselkantoor klimt van 44 naar 38 en Goudzaken.nl maakt de grootste sprong. Die webshop gaat van positie 215 naar 80 en komt daarmee voor het eerst in de top-100. Met een omzet van 64.500.000 miljoen!
Daarmee zijn drie online goudspelers vertegenwoordigd in de bovenste honderd. Deze ontwikkeling sluit aan bij de sterke belangstelling voor edelmetaal die de markt de afgelopen periode heeft gezien. Holland Gold rapporteerde in 2025 bijvoorbeeld een omzetgroei van 50 procent naar circa 360 miljoen euro. De goudhandel is daarmee een opvallend voorbeeld van een categorie die zich online nadrukkelijk heeft ontwikkeld van niche naar een substantiële e-commercebranche.
Chinese platforms: groei, maar niet overal
Ook de internationale spelers blijven zichtbaar in de Twinkle100, al is het beeld dit jaar minder eenduidig dan vorig jaar. AliExpress maakt een duidelijke sprong van positie 37 naar 26. Temu gaat juist iets terug, van 32 naar 34, terwijl Shein op positie 47 blijft staan.
De ontwikkeling past bij de bredere groei van crossborder e-commerce. In 2025 steeg het aantal online aankopen bij buitenlandse webshops met 9 procent naar 44,8 miljoen. China was goed voor 31 procent van die aankopen, tegenover 28 procent in 2024.
Gespecialiseerde spelers groeien mee
Niet alleen de grote platforms en retailers zijn in beweging. Ook gespecialiseerde online spelers weten steeds verder door te dringen in de hoogste ranglijst. Shops als Bever (81), Brekz (83) en Pink Gellac (91) vinden we terug in de top-100. De ranglijst laat daarmee opnieuw zien hoe breed de Nederlandse e-commercemarkt inmiddels is. Naast de bekende generalisten en grote retailketens is er ruimte voor gespecialiseerde spelers die vanuit een specifieke categorie een aanzienlijke online omzet weten op te bouwen.
* NB: Een aantal bedrijven deelt geen omzetcijfers, of maakt geen cijfers bekend specifiek over de online omzet of de Nederlandse markt. In die gevallen staat in de Twinkle100 de omzet genoteerd als schatting; een educated guess op basis van de beschikbare datapunten, waaronder uitspraken in de media of in presentaties, traffic cijfers en data van andere partijen in de markt.
